O Que é Rebranding e Por Que as Empresas Fazem?

Rebranding é o processo de reformulação estratégica de uma empresa, que pode incluir mudanças no nome, logotipo, design, slogan e na mensagem da marca. Ou seja, Rebranding é como dar uma nova cara para uma marca. É como se a marca estivesse trocando de roupa, mudando o penteado e até mesmo o nome. Mas por quê?

Por Que as Empresas Fazem Rebranding?

As empresas optam por rebranding por diversos motivos:

1. 1. Adaptação ao Mercado: Com o tempo, os mercados mudam e as empresas precisam se adaptar. Um rebranding pode ajudar a marca a permanecer relevante.

1. 1. Mudança de Público-Alvo: Quando uma empresa quer atrair um novo segmento de clientes, um rebranding pode ajudar a comunicar a nova direção.

1. 1. Correção de Imagem: Se uma marca sofreu com uma má reputação, um rebranding pode ajudar a redesenhar a percepção pública.

1. 1. Fusão ou Aquisição: Após uma fusão ou aquisição, um rebranding pode ajudar a consolidar a nova identidade corporativa.

1. 1. Expansão de Negócios: Quando uma empresa se expande para novos mercados ou linhas de produtos, um rebranding pode comunicar essa evolução.

Perigos do Rebranding

Embora o rebranding possa trazer muitos benefícios, também há riscos envolvidos, e aqui estão alguns deles:

• Erosão de Valor da Marca: Diluindo a Força da Marca com uma mudança mal planejada pode diluir a força e a identidade estabelecida da marca. E também a Perda de Patrimônio de Marca, quando elementos valiosos da marca antiga podem ser perdidos, afetando o valor acumulado ao longo do tempo.
  

• Problemas de Coerência Interna: Na cultura organizacional, as mudanças podem causar descontentamento ou desorientação entre os funcionários. É preciso verifcar sempre o Alinhamento Interno, pois todos na empresa precisam estar alinhados com a nova identidade e mensagem, o que pode ser um desafio.

• Custos Elevados: O processo pode ser caro, envolvendo pesquisa de mercado, design, publicidade e substituição de materiais de marca.

Em 2010, a Gap lançou um novo logotipo com o intuito de modernizar sua imagem. No entanto, a reação negativa foi imediata e intensa, tanto nas redes sociais quanto na mídia. Os consumidores expressaram forte desaprovação ao novo design, levando a Gap a reverter para o logotipo antigo em menos de uma semana. Este incidente é frequentemente citado como um exemplo clássico de rebranding mal executado e ilustra os riscos de alterar elementos de marca fortemente estabelecidos sem considerar adequadamente a resposta do público.

Tem tipos de rebranding.

O rebranding pode ser realizado de duas maneiras principais:

1. 1. Incremental: Mudanças sutis e evolutivas que preservam elementos essenciais da marca. É menos disruptivo e mantém uma conexão forte com o passado.

1. 1. Radical: Mudanças significativas que podem incluir um novo nome, logotipo e estratégia de marketing. É mais arriscado, mas pode ser necessário para uma transformação completa.

Exemplos de Rebranding Recentes

Boca Rosa

A influenciadora Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa, anunciou em 2023 o encerramento de sua parceria com a Payot e o desenvolvimento de sua própria marca. O rebranding inclui uma nova identidade visual com tons mais escuros e sólidos, como o cinza, refletindo um posicionamento estratégico mais sofisticado. Bianca também está utilizando conteúdos de “spoiler” para gerar antecipação e engajamento com seu público antes do lançamento oficial da marca em 25 de junho.

Itaú

Após mais de 40 anos, o Itaú passou por um rebranding significativo, mudando seu slogan de “Feito com você” para “Feito de Futuro”. O novo design, ainda em linha com os princípios estabelecidos pelo designer Alexandre Wollner, destaca ainda mais os símbolos e signos da marca. O logotipo ganhou um fundo quadrado abaulado, associado à pedra preta (itaú em tupi-guarani), criando uma identidade visual mais impactante e calorosa. A tipografia “personnalité” também passou por mudanças, em um formato mais bold e arredondado. Na internet algumas pessoas disseram sobre ter notado uma semelhança com o logo do banco Inter. E você o que achou?

Lamborghini

A Lamborghini também introduziu um novo slogan, “Direzione Cor Tauri”, que significa “Rumo ao Cor Tauri”. Este slogan simboliza a jornada da marca em direção à inovação e sustentabilidade, especialmente no campo da eletrificação dos veículos. Além disso, a tipografia foi atualizada para refletir as linhas angulares e a estética aerodinâmica dos carros Lamborghini, e a paleta de cores foi simplificada para preto e branco, com ocasionais aplicações em dourado, conferindo sofisticação e elegância à marca.

A Lamborghini recentemente passou por um rebranding que incluiu a simplificação do logotipo e a introdução de um novo slogan. O logotipo anterior, conhecido por seu touro tridimensional, foi simplificado para uma versão mais limpa e moderna, refletindo uma tendência de design minimalista. Esta mudança não apenas modernizou o visual, mas também melhorou a visibilidade e o reconhecimento da marca em plataformas digitais e pequenos formatos.

Então…

Rebranding é uma ferramenta poderosa para empresas que desejam evoluir e se destacar no mercado. Seja incremental ou radical, o processo deve ser bem planejado e executado para minimizar riscos e maximizar benefícios. Exemplos como o da Lamborghini, mostram como o rebranding pode renovar a imagem de uma marca e fortalecer sua posição no mercado. Se você está considerando um rebranding, lembre-se de avaliar cuidadosamente suas razões, objetivos e o impacto potencial nas partes interessadas. Quer entender mais sobre como a tipografia e a paleta de cores funcionam dentro de um projeto de branding? 

Vamos trocar uma iDeA!